联合分析

案例数据

产品属性、属性水平和用户评分或排序数据，用于估计属性效用。

下载案例数据 查看数据文件

文件名	conjoint.xlsx
数据用途	联合分析案例数据
变量说明	属性水平变量和偏好评分变量需要按实验设计整理。

完整案例

1. 背景

希望识别消费者在多个产品属性之间的权衡偏好，并预测组合方案吸引力。

2. 理论与公式

联合分析把产品拆分为属性和水平，通过用户对组合方案的评分估计各水平效用和属性重要性。

3. 数据结构

属性水平变量和偏好评分变量需要按实验设计整理。

4. 操作截图

1. 上传案例数据
2. 选择联合分析
3. 放入属性水平变量
4. 放入评分或排序变量
5. 点击开始分析

5. 结果表格与结果阅读

属性	水平	效用值	属性重要性	偏好方向
价格	低价	0.482	36.2%	更偏好
品牌	品牌A	0.316	28.4%	更偏好
功能	高级功能	0.274	35.4%	更偏好

属性重要性来自水平效用范围，不是单个水平效用本身。

重点查看属性重要性、水平效用和方案总效用。

6. 辅助截图

7. 文字分析

联合分析显示，不同属性对用户偏好的贡献不同，某些水平具有更高效用。

8. 剖析提醒

联合分析依赖前期正交设计；普通问卷题项不能直接替代轮廓评价数据。